据第一财经商业数据中心研究报告，新生代父母掀起细致洗护新风潮。近三年来，婴幼儿洗护品类消费规模快速增长，全方位呵护的洗护产品受青睐，作为核心品类的润肤乳、沐浴乳两年间复合增长近三位数，更加细分的儿童乳液、面霜、儿童护发素等产品保持强势增长。这亦显示新生代父母对婴幼儿洗护需求愈发细致。

在追求精致育儿的时代，年轻父母不仅仅追求有针对性的洗护用品，他们还会深究用品的配方、成分、功效等多个维度。以湿疹为例，它可以算是婴幼儿最为常见的皮肤问题之一。根据2019年调查结果，我国 1～7 岁城市儿童特应性皮炎患病率已达12.94%。而护理湿疹宝宝，其中的关键是选好保湿产品，做好皮肤保湿工作。因此选择安全温和的宝宝护肤品成为消费者心目中的一道门槛。

在英国拥有50多年历史的Oilatum，可以称得上是最早一批钻研婴幼儿皮肤健康的品牌之一。它专注婴幼儿“湿疹护理”，为宝宝娇嫩皮肤专研天然、安全、有效的护理产品，经过了英国千万妈妈的功效验证。50多年来，Oilatum凭借专业严谨的态度、强大的研发实力与对产品品质的极致追求，引领英国婴幼儿洗护用品，成为英国国民品牌，并蜚声海外，在香港Sasa、AEON、万宁热销。

专业引领，为宝宝皮肤健康护航

专业钻研婴幼儿皮肤50多年的Oilatum爱丽她，隶属于全球制药50强STADA史达德旗下。依托于全球制药大牛，Oilatum爱丽她拥有着强大的研发实力。温和无刺激的配方设计、精选的核心原料加之对致敏性成分的零容忍，让“安全有效”成为Oilatum爱丽她在英国国民心中的代名词，也成为了许多英国医生首推的婴幼儿湿疹护理品牌。

遵循「成分天然」、「最大程度不添加」、「严苛质检」三大原则，Oilatum爱丽她针对湿疹皮肤，独创「OHE 3重滋润膜」护肤配方体系，即在皮肤表面形成“OHE 3重滋润膜”，为皮肤提供锁水（Occlusive）、补水（Humectant）及滋养（Emollient）三效合一的功效，解决湿疹皮肤的干燥问题，令宝宝皮肤摆脱湿疹困扰，回归娇嫩如初。

从父母选择宝宝洗护用品的习惯来看，安全度越高的产品，品牌忠诚度也越高。如果说强大的研发实力是品牌一流水平的体现，那么对安全的严格把控，则是吸引消费者的第一驱动。专注婴幼儿皮肤健康研究的Oilatum爱丽她在产品把控上可谓非常严格。每个产品都会经过21项的严格检测，包括内部及CTI、SGS等第三方独立检测。其检测项目囊括化学检测及人体检测（敏感肌斑贴测试），所有产品均无糖皮质激素、无风险成分、无重金属成分、无致病菌风险。

深耕市场，满足母婴群体多元化需求

新生代父母的消费习惯加速行业的升级迭代。结合新生代消费习惯及在解决父母们真正护肤痛点的前提下，Oilatum爱丽她携手英国皮肤科专家及专业机构，创新性打造三款宝宝护理明星产品。

首先是日常保护系列的婴儿二合一洗发沐浴露。Oilatum爱丽她经过调查发现，新手妈妈为宝宝洗澡常常会遇到3大痛点——使用沐浴露后的宝宝皮肤很干燥，引发湿疹；清洁类的产品刺激宝宝皮肤或者辣眼睛，以及宝宝的皮肤在浴后紧绷不舒服。由于宝宝肌肤是脆弱和敏感的。初生宝宝皮肤表皮层比成人薄30%，水份流失更快；再加上宝宝肌肤屏障未发育完善，更容易受到外界刺激，引起肌肤干燥和敏感，因此宝宝肌肤需要特殊的护理和保护。

Oilatum婴儿二合一洗发沐浴露就是专为干燥湿疹肌肤研制，采用无泪配方，不添加皂基、不添加防腐剂、不添加色素、不添加类固醇，温和低敏配方，即使是初生婴儿也可以使用。同时运用核心“OHE 3重滋润膜”技术，锁水、补水、滋养三重呵护一步到位，帮助皮肤储存水分，给皮肤带来长时间滋养。这一瓶洗发沐浴二合一，搞定宝宝日常洗护难题，是选择困难症妈妈的福音。

其次是专业呵护系列，Oilatum婴儿润肤浸浴乳与Oilatum婴儿润肤乳霜，这两者可是常年霸占宝妈爱用物红榜。

Oilatum婴儿润肤浸浴乳，给宝宝全新“牛奶”浴体验，水溶性配方，入水后快速形成牛奶般白色液体，实测一秒化“奶”，彷如牛奶浴一般，肌肤尽享“牛奶”SPA，不需要二次冲洗，非常方便！这款浸浴乳可以给到宝宝清洁、保护、滋润、修复四效合一的体验，不仅小宝宝可用，成人也可以使用。

Oilatum婴儿润肤乳霜是专为婴幼儿湿疹干痒皮肤研制，同样采用独创OHE 3重滋润膜，兼备锁水补水润肤三大功能。临床实验证实，Oilatum婴儿润肤乳霜可以显著舒缓皮肤的干燥痕痒，功效长达8小时。有消费者调查报告显示，88%的宝妈认为Oilatum爱丽她润肤乳霜可有效滋养宝宝肌肤，81%宝妈认为可有效修复宝宝肌肤。

顺时而动，领跑婴幼洗护专业发展

隶属于全球制药50强德国STADA史达德旗下，Oilatum爱丽她可谓是站在巨人的肩膀上，发展势头强劲。2020年入驻天猫国际与京东平台，以英国国民品质实力，掀起一股母婴细致呵护的健康生活新风潮。

随着成人洗护品牌、纸尿裤日化企业及美日韩等国家新兴洗护品牌，均瞄准婴幼儿洗护齐发力，一时间赛道大火拥挤异常，想要突围而出绝非易事。在强大的科研力量支持下，Oilatum爱丽她进一步借助皮肤科医生进行权威性的信任背书，并在微信公众号、微博、小红书、淘宝等平台，通过视频、图文以及直播等多种形式输出实用有趣又有料的皮肤护理知识。

无论是权威背书、产品多样性选择、强大研发力量，Oilatum爱丽她在头部母婴护理品牌占有一席之地。未来，Oilatum爱丽她将不断创新，更好满足中国母婴消费者需求，创造更加辉煌的成绩。