随着Z时代消费人群的进场，奶粉市场迎来新一轮的消费迭代。90后、95后乃至更年轻的00后一代消费群体，从消费心理、喜好发生了改变，一方面，他们是热衷国潮的一代，国潮热度下逐渐崛起的国货品牌收获了年轻消费者的认可和热捧；另一方面，他们是追求极致消费体验的一代，年轻有趣的品牌调性、有趣好玩的营销方式、创意丰富的IP活动...更能打动打动他们。

借势国潮，一批国产奶粉品牌强势崛起，并凭借年轻化的营销方式受到消费者的青睐。如羴牧∙欧铂佳发起的首届纯羊国粉正是如此。

纯羊国粉节是羴牧∙欧铂佳打造的首个品牌IP盛典暨消费者狂欢节。9月23日，在湖南城步县的羴牧牧场上，“羴牧∙欧铂佳”号在影视明星梅婷和欧铂佳粉丝们的共同见证下，激情起飞，作为国潮羊乳新标杆的欧铂佳，这一激扬的“起飞仪式”被寄寓了独特的解读：象征着国产羊奶越飞越高，越飞越精彩！

让年轻消费者认识国潮羊奶

国产羊乳品牌欧铂佳能够脱颖而出，既得益于国潮的助推，也离不开品牌自身的积淀与实力。依托羴牧集团羊乳全产业链的加持，欧铂佳成为高品质国产羊奶的代名词，借势纯羊国粉节的契机，欧铂佳精准把握了95后、00后等年轻一代消费者的喜好，为年轻消费者提供了认识国潮品质羊奶的机会。

据了解，欧铂佳此次联合全国20余省的渠道商，共计10000多家门店参与，共同打造了一场消费狂欢，体验式的营销模式吸引了年轻消费者的踊跃参与。欧铂佳启动国粉节福利活动，旗下婴幼儿配方羊奶粉系列产品全年超低价，以更亲民的价格让消费者体验到高品质的好羊奶。

“活动囤奶粉，全年超低价，买越多省越多！”终端市场的钜惠活动，将更多的优惠带给欧铂佳的消费者，一方面能够拉近消费者与品牌的距离，提升消费者对于国产羊奶的认可度；另一方面，钜惠活动有效提升了羊奶粉产品在终端门店的动销，帮助渠道商开新客、促销售，盘活羊奶动销活力。

在终端门店的钜惠活动中，欧铂佳选择将会选择一批幸运者，前往羴牧集团的羊乳全产业链基地实地溯源，亲眼见证欧铂佳羊奶粉的全产业链品质。

实地溯源，见证全产业链品质

“和梅婷一起，共同见证纯羊全产业链！”影视明星梅婷将携手粉丝团开启全产业链的直播溯源之旅，“品鉴好草、品鉴好羊、品鉴好奶”，探寻全产业链品质的真相。

好草、好羊、好奶，尽显全产业链功力：有“南方呼伦贝尔”美誉的城步县国家公园，得天独厚，牧草丰沃；优质的良种奶山羊，智能化的现代羊舍，为每一头羊打造了舒适健康的环境；羊奶口感获赞，蛋白质、奶源等指标独领风骚...

“以全产业链作为品质的根基，通过溯源品质、24小时直播牧场等，让消费者见证透明化的科技产业链，打造零距离体验式营销，保障消费者知情权。”欧铂佳总经理曾德彪曾向中童传媒调研组分享道。溯源全产业链的品质，是欧铂佳品质自信与品牌实力的体现。

有趣、有料，多元营销助力品牌出圈

本届纯羊国粉节首创了“草地亲子趴+牧场音乐会+溯源大电影”萌趣体验的新方式，如直播的引入，终端门店与消费者围观直播盛典，“身临其境”感受全产业链的魅力；如由梅婷与粉丝团的溯源体验而创作的溯源大电影；如草地音乐节，营造了纯羊牧场的“音乐狂欢”，“草地亲子活动”、“狂欢大集市”的亲子乐趣时光，引爆牧场，掀起亲子互动的狂欢高潮。

集结了明星、直播、音乐会、亲子趴、溯源大电影等丰富的营销元素，欧铂佳纯羊国粉节不仅内容新颖、形式有趣，而且创新、多元的营销玩法，快速推动羊奶粉出圈，助力品牌力的提升。

“通过直播、溯源大电影等创新的营销方式，提升了品牌的曝光率，增加了消费者对国产羊奶粉的认可，让更多消费者认识到羊乳全产业链的魅力以及国产羊奶粉品牌的品质实力。”曾德彪表示。

欧铂佳920纯羊国粉节，不仅是属于欧铂佳消费者的粉丝IP，也是欧铂佳全方位开启品牌建设的标志。从高铁、公交广告的营销加码，到签约明星代言人，再到打造品牌IP活动，欧铂佳的品牌发轫之路“步步为营”，而这些工作无疑将会让更多人领略到羊乳全产业链的品质魅力，也让更多年轻消费者认识到真正的国产品质好羊奶！