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蓝河独家冠名《点赞!达人秀》 亮出高端奶粉品牌新势能
行业编辑:婧宸
2021年10月23日 08:52来源于:母婴行业观察
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纵观当下的母婴市场,90、95后年轻一代成为生育大军的中坚力量,也是母婴消费市场的主力人群,他们个性张扬、追求自我,母婴消费在产品之外有了更多精神层面的诉求,无疑,谁能俘获新生代年轻妈妈,谁就掌握了母婴增量市场的关键。知易行难,对于专业化竞争激烈的奶粉市场更是如此。一方面,存量博弈之下,乳企进入高端细分市场比拼的新阶段,另一方面,通过品牌营销创新,与年轻家庭产生深度沟通和信任链接是企业重要发力点之一。

在这其中,蓝河作为高端奶粉市场的标杆品牌,不仅以差异化的产品创新开辟出珍稀绵羊奶新赛道,更是以营销创新持续引爆年轻圈层,收获新一代妈妈的忠诚信赖。10月21日,由蓝河绵羊奶粉总冠名,抖音、灿星、江苏卫视联合出品的《点赞!达人秀》启动发布会在江苏无锡举行,观察员邓紫棋、孟非、谢霆锋、伊能静悉数亮相。一个是高端奶粉市场的新品类翘楚,一个是全方位升级打造的经典IP,双方携手强势出击,必将实现强有力的“破圈”传播,辐射更多年轻家庭。

蓝河独家冠名《点赞!达人秀》 亮出高端奶粉品牌新势能

点赞新一代中国达人

强强联合造就流行

达人秀,作为一个全球性IP,曾横扫全球71个国家,保持着“最成功的电视真人秀模式”的吉尼斯纪录,之所以能够自诞生之日起便享誉全球,并且播出十数年经久不衰,就是因为它不仅是一档综艺,更像是一粒种子,把奇迹、热爱埋进了每一个人心里。舞台上短短一分钟,却让人相信,梦想照进现实的那一刻,可能会发生在平淡无奇的每一天中。

如今放眼各行各业,年轻的力量正在被看见。也许只是一次简单的分享、一次偶然的哼唱、一份家常菜的食谱,越来越多的人被这些朴素真挚的时刻所吸引鼓舞。他们对热爱的坚持,便是成为达人的开始。

今年,达人秀也迎来了全新出发。作为抖音下半年唯一的超级综艺,有众多抖音达人入局、有“才艺+人物+剧情”多舞台的沉浸式体验、有全新“抖综”跨屏互动模式,还有总冠名商蓝河特别设置的“妈妈专属赛道”成就了不起的梦想。当前国内的综艺节目层出不穷,但优质的综艺IP仍是价值洼地。对企业来说,通过品牌和综艺IP深度共创,并选择年轻人喜欢的社交平台实现精准传播,能够真正助力品牌在特定的营销周期内获得更多年轻用户的青睐,并沉淀为品牌资产。而这次《点赞!达人秀》全面升级,搭载着抖音这个六亿+受众的超级流量平台,通过“抖综”这一全新的跨屏互动模式,将进一步拓宽蓝河与用户的沟通边界。新一代高端奶粉代表蓝河,与新一代头部短视频平台、新一代国民综艺的强强联合,必将放大品牌冠名势能,进一步强化蓝河在年轻群体中的心智影响力。

服务新一代用户

携手创造美好生活

“最大的绵羊奶粉品牌蓝河绵羊奶粉和中国最大的短视频平台抖音,这是一次强强联手的‘大合作’,为用户提供美好内容,同时创造更多美好体验。”现场,抖音商业化(巨量引擎)内容消费生态负责人梁有为分享道。

在新一代达人里,有一个特殊的群体格外瞩目——新一代父母。总是藏在屏幕后的他们,承担着多面的社会角色,却依然积极向上、热爱生活。他们正是抖音与蓝河宣布开展进一步深度合作的纽带。

作为仅占全球奶产量1%的珍稀品类,对比牛奶,绵羊奶拥有8倍天然乳铁蛋白、1.5倍天然乳钙。更多天然营养、更好消化吸收的优势,走入更多妈妈们的视野。蓝河开辟绵羊奶粉新赛道,真正让“新一代高端奶粉”成为妈妈们首选的新品类。

在抖音生态里,身怀绝技想法新潮的妈妈们用特有的方式表达热爱——或是分享带娃日常,或是对话育儿达人,或是选购婴幼儿产品,妈妈与宝宝的一点一滴都记录在了抖音上,演绎着“新一代美好生活”的本真。

不论是蓝河还是抖音,一直以来,都是“美好生活”的倡导者。而二者的联手,也将为消费者和行业带来更多想象空间。

抖音将通过IP内容原生化、生意运维体系化、人群运营科学化三个方向,为蓝河搭建一个创新、优质、高效的“品效销”平台生态

造链路完整的品牌增长计划。

同时依托于抖音的数据资产及能力,有效赋能蓝河品牌营销全链路。借助云图2.0平台,对母婴品牌人群进行精准分层,以新的玩法和优质内容拓宽沟通边界,让品牌更懂消费者,让消费者也能更懂品牌和产品。

不论是更大的流量池,更精准的内容场景,还是更深度的运营,究其本质,都是在深层传递更营养的高端绵羊奶粉产品、更新潮的育儿理念和服务体验。而蓝河与抖音多维度合作的意义远不止于此——这种企业、渠道和用户多方共赢的业态新模式,将为行业提供玩法和思路上的新可能。

的确,加速变化的媒介时代让品牌重新审视与消费者的沟通和互动方式,同时在渠道布局上也需要适应新的变化,解决品牌沟通到有效转化的营销链路优化变得更为重要。

蓝河牵手抖音,据悉,这是一次长期的合作,既有“短视频内容+长综艺的联动”,也有“内容IP与生意增长闭环的打通”,更重要的是蓝河将从线上打通消费者,借助更优质的内容和更丰富的场景,建立更强的品牌认知,为渠道和线下门店带来更多的流量和更强势的生意增长推力。
这是一个多方共赢举措,为合作伙伴带来更精准的流量扶持,满足消费者不断迭代的需求,同时也让中国新生代的好产品、好品牌得到品牌建设和营销增长双价值实现。

新一代高端奶粉

传递新一代中国力量

热爱给予了新一代达人站在镜头前的勇气,同样赋予了蓝河持续“破圈”的创新力。突破传统的营销套路,蓝河在品牌建设和品类教育上,始终以新一代妈妈为主轴,在情感链接中深化品牌价值,逐步占领消费者心智。在借助年轻妈妈喜爱的综艺推广沟通模式时,蓝河也更加注重挖掘品牌与节目之间契合的内核,找到年轻一代内心的“痛点、痒点、爽点”,真正与消费者走到一起。

从《脱口秀大会3》的快乐魔法,《恰好是少年》的放肆朝气,《28岁的你》的勇敢无畏,到《点赞!达人秀》的热爱梦想,蓝河源源不断为新一代父母输送着精神“食粮”。2020年,张雨绮成为蓝河品牌代言人,与她背后每一位有新时代育儿想法、更高营养需求的新一代父母乘风破浪。

事实证明,蓝河对于新一代消费者与乳业的热爱没有被辜负。

国际权威市场调查机构欧睿认证“蓝河绵羊奶粉 全球销量领先”,蓝河绵羊奶粉得到了越来越多妈妈的选择,创造了属于自己的流行。

每一个平凡的热爱,也是全社会同呼吸、共命运的驱动力。当蓝河与抖音携手走向全国各地,把更好的产品、更新的理念、更美好的生活方式带给更多人时,当所有逐梦而行的普通人将发自内心的热爱汇聚在一起时,就是行走的中国力量,中国朝气。站在行业角度,以蓝河为代表的新一代高端奶粉,在打造更有穿透力的品牌声量的同时,其品牌力量也将加速革新消费新格局。

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