当全家营养战略逐渐成为众多乳企突破的端口，儿童粉作为婴配粉的延续，其市场前景广阔、发展势头迅猛，无疑更受关注。近年来，市面上陆续涌现出数百款儿童粉产品，但营养全面且价格美丽的产品往往更容易获得消费者青睐，也更具竞争力。

儿童粉市场广阔

把握消费者需求是关键

国家统计局统计数据显示，2020年我国0~14岁儿童数量已达2.53亿人，推算得出2020年0~3岁年龄段的人口约为4188万人，3~14岁年龄段的人群约为2.12亿人，可见3~14岁的消费群体数量是庞大的，这为儿童粉市场的进一步发展提供了可能。再加上90、95后妈妈具有更新潮、更科学的育儿理念，更关注孩子各个时期生长发育的情况，儿童期便是一个关键阶段，孩子的智慧力、成长力、消化力、免疫力以及观察力等都备受关注，这对儿童粉品牌提出了更高的要求。

对此，各大乳企纷纷重视儿童粉赛道，加快抢占儿童粉市场资源的步伐，仅去年至今，就相继推出了逾百款儿童粉。但如何用产品打动消费者，在众多产品中脱颖而出？如何巧妙链接婴配粉和成人粉，成为全家营养进一步发展的桥梁？如何有针对性地满足消费者需求？

作为有全产业链加持的羊奶粉品牌，朵恩不仅重视品牌塑造，还重视产品和渠道精耕。在婴配粉大环境低气压的背景下，朵恩洞悉消费者变化，持续加码儿童奶粉市场。在已有朵恩儿童高钙高锌配方羊奶粉的基础上，为继续丰富儿童粉品类又播下了种子，朵恩智高儿童成长羊奶粉就是结出的果实。

不打无准备的仗

“坚持5G+聚焦痛点”为成长加码

“机会永远是留给有准备的人”，赤手空拳就上战场胜算渺茫。为了赢得市场的认可，打好儿童粉产品之战，朵恩准备了锋利的“武器”。

一方面，朵恩延续5G品质——好牧场、好奶源、好配方、好工艺、好放心，为开拓儿童粉市场奠定了坚实的基础。“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西”，朵恩把握陕西关中平原得天独厚的养殖条件，自有现代牧场、“世界羊乳样板工厂”以及80000只可控奶山羊，从源头上保证了朵恩奶质的优良；儿童粉全面、优质的营养配方设计，自动化管道式挤奶和全程4℃冷链运输技术，又从生产运输上确保了营养的合理和鲜活。此外，一罐一码、全程可追溯，让妈妈买得更放心。

另一方面，朵恩延续5G品质的同时，还聚焦消费者痛点，塑造强大产品竞争力。为更好地解决消费者选择儿童粉的困难，针对儿童长高以及智力发育的营养需求，朵恩智高儿童成长羊奶粉聚焦孩子的智慧力、成长力、消化力、免疫力以及观察力：含有的磷脂酰丝氨酸（PS）、DHA和ARA等有助于提升记忆、促进智力发育；含有的水解蛋黄粉、初乳碱性蛋白和维生素K2等可帮助儿童骨骼生长、提升成长力；含有的羊奶小分子A2蛋白、益生元（低聚半乳糖+低聚果糖）+益生菌（乳双歧杆菌HN019）等有助于提升消化力；含有的乳铁蛋白、益生菌（乳双歧杆菌HN019）可助力孩子提升免疫力；含有的叶黄素则有利于儿童视力发育。合理配方，助力孩子健康成长！

此外，朵恩智高儿童成长羊奶粉除了更全面地满足孩子生长时期的营养所需，还具有高性价比属性——站在消费者的立场为更多孩子提供更优质的营养。

细节决定成败

朵恩儿童粉正高速进阶

事实上，产品想要在市场上更具竞争力，乳企还应把控好产品的每一个细节。朵恩智高儿童成长羊奶粉的细节设计也很给力：罐体包装上，神秘、优雅的紫色极具个性，完美契合了当下年轻消费者追求质感、格调的消费心理；IP形象上，童趣化、Q萌的“小羊朵恩和爸爸”不仅赋予了产品独特的趣味性，给人温馨、幸福感，而且具有关爱儿童、助力成长的寓意。

细节的背后，是朵恩针对儿童群体研制的成果，更是朵恩持续不断精耕产品的底气！推陈出新需要精准的市场洞察力、一定的科研实力以及恰如其分的契机。这一点上，朵恩在儿童粉市场激烈竞争的时代，用心推出的朵恩智高儿童成长羊奶粉具备营养全面+高性价比的优势，这不仅为丰富朵恩儿童粉品类迈出了坚定的脚步，还为打开更广阔的市场提供了更多的可能。

目前，仍处蓝海的儿童奶粉市场吸引了众多乳企入局，但把握消费者需求非一日之功、非一蹴而就，需要时间的沉淀和经验的积累。朵恩携配方全面、性价比高的朵恩智高儿童成长羊奶粉面市，离不开品牌一直以来的努力：以满足消费者需求为宗旨、以打造一款消费者认可的好产品为目标，在优化产品营养配方的同时兼顾性价比，为更多儿童带去质优价优的营养，也为行业更好的发展助力。奶粉智库期待有更多乳企共同精耕儿童粉市场，为深入研究儿童营养特点、加速规范儿童粉行业贡献力量。